Cette gamme de produits, lancée à l’occasion des Journées du patrimoine, doit permettre de récolter des fonds pour la rénovation des bâtiments du palais présidentiel.
Des objets labellisés « Elysée » vont désormais être disponibles à la vente. Macarons tricolores, mugs avec le portrait du président, coloriages… Afin de récolter des fonds pour la rénovation de ses bâtiments, la présidence de la République a décidé de commercialiser dès ce week-end - pendant lequel se déroulent les Journées du patrimoine - une cinquantaine de produits dérivés.
Pour une trentaine de ces objets, il ne faudra débourser pas plus de 15 euros. Cette gamme est destinée à « être une vitrine de l’excellence des savoir-faire français, du plus traditionnel au plus moderne », précise l’Elysée dans un communiqué.
Car ces « goodies » ont été créés en partenariat avec une vingtaine de fabricants français, avec chacun sa spécialité. Le Slip français a ainsi produit des cabas et T-shirts siglés « Président » ou « Première dame », le chocolatier Pierre Hermé des macarons bleu-blanc-rouge, Lip une montre aux insignes de l’Elysée ou encore Omy des coloriages.
Redevance sur chaque produit vendu
À partir de 2019, ces sociétés pourront directement distribuer ces produits sous licence via leurs réseaux de boutiques ou à l’étranger. « Cette distribution plus large offrira un rayonnement toujours plus important à la marque, aux valeurs républicaines, à la culture française et à ses savoir-faire emblématiques », a ajouté l’exécutif.
Sur chaque produit vendu, la présidence touchera un pourcentage de redevance - environ 12 % du prix - qui « sera affecté à des projets de restauration de l’Elysée », un ensemble de bâtiments vieux de 300 ans nécessitant remise aux normes ou rafraîchissement.
L’Elysée rejoint ainsi le rang des grandes institutions qui exploitent le filon des produits dérivés, comme l’Assemblée nationale, qui dispose d’une boutique à Paris, ou l’ONU.
Boutique éphémère
La marque « Présidence française » avait déjà été déposée par l’Elysée sous Nicolas Sarkozy en mars 2010, pour des objets comme des porte-clés, des stylos ou des timbres, mais avec une ambition commerciale bien plus limitée.
Ce lancement de produits siglés « Elysée » coïncide avec les Journées du Patrimoine avec l’installation d’une boutique éphémère dans la cour du palais ouvert au public et la mise en place d’un site de vente en ligne (boutique.elysee.fr).
Source AFP
